玉里鎮位居花東縱谷的中心地帶，群山環繞、空氣清新，宛如一處世外桃源，還有來自高山的水源，不僅滋養阡陌良田，也孕育美善的人文。

玉里鎮舊稱「璞石閣」，咸豐初年(1850年代)即有漢人進入，與原住民從事貿易；光緒元年(1875年)又有吳光亮率領飛虎軍循「八通關」抵達璞石閣。1917年東線鐵路開通，加速現代化腳步，地名也從璞石閣改為「玉里」。

在多元族群融合的玉里鎮，阿美族是分布最廣的原住民族群，共有21個部落。夏季是玉里各部落舉辦豐年祭的時節，澎湃的歌謠，顯露的樂天、豁達情懷，不僅表達謝恩，也祈求下一季平安豐收。而傳統的飲食、手工藝中呈現的樸實和自然情懷，也隱含了與山林融合的生活智慧。

經過一百多年的建設，這樸實可愛的城鎮，不但發展出良好的文化、產業與生活機能，更以優質的農產，發展出獨有的特色和潛力。